海财经·证券导报6月18日讯（记者 康景林）2026年京东6·18落下帷幕，海南消费市场交出一份颇具看点的成绩单。京东数据显示，海口市稳坐省内购买力头把交椅，琼南部分市则拿下购买力增速和AI产品渗透率两项全省第一，成为本次大促中消费最活跃的区域。
从品类成交额增速来看，厨电套装以173%的同比增幅领跑全省，显示出海南家庭对厨房升级的明确需求。宝宝金饰（160%）、鲜炖燕窝（129%）、破壁机（127%）等商品也入围成交额增速TOP5，反映出消费者对品质消费的需求不断提升。
在人均消费金额方面，手机以4789元居首，平板电视（3691元）、空调（3402元）、平板电脑（3199元）、冰箱（2486元）分列其后。大件家电和数码产品依然是海南消费者愿意“下重金”的核心品类。
人均购物件数TOP5中，复印纸以3.3件排名第一，儿童零食（3.2件）、垃圾袋（3件）、有线耳机（3件）、婴童拉拉裤（2.9件）悉数上榜。家庭办公、日常消耗和育儿用品高频出现，反映出海南消费者的购物车带有明显的“过日子”属性。品牌方面，“大自然”成为海南消费者购买频次最高的品牌，在热带气候下，这类与居家环境密切相关的品牌受到高度青睐，复购黏性突出。
不同代际的消费选择差异显著。00后偏好平板电脑、智能手环、有线耳机、键盘、蓝牙/无线耳机，数码周边几乎包揽前五，极客风十足。80后则全面围绕家庭育儿展开消费，奶瓶奶嘴偏好度高居第一，婴童拉拉裤、婴童纸尿裤、婴幼儿奶粉等商品也入围前五，抚育下一代仍是这一群体的消费核心。银发族则偏爱苹果、瓜果刀/刨、厨房储物器皿、盖白染发膏、药食同源产品，兼顾健康饮食、家居生活和个人护理。
综合本次京东6·18海南消费数据不难看出，海南各地消费增长势头喜人，消费品类布局多元，不同年龄段人群各有消费偏好。消费已从基础选购转向品质化、多元化、个性化的全新阶段，也让海南消费市场展现出持久的发展潜力与活力。
