海财经·证券导报记者 康景林
共享开放机遇，共创美好生活。
2025年4月13日至18日，第五届中国国际消费品博览会（下称消博会）在海口举办。制造大省浙江除了年年推出的省馆展位，“浙江精品”历史经典主题展也首次亮相本届消博会。18家参展企业携200多款“品字标”产品参展，集聚了浙江的茶叶、丝绸、黄酒、铜器、青瓷、火腿等13个历史经典产业。其中Rokid乐奇、欧诗漫、胡庆余堂还首发首秀全球新品。
4月15日下午，一位英国参观者对展区内杭州晚峰榫卯积木表现出浓厚的兴趣，花半个多小时动手完成搭建。康景林/摄
浙江精品赋能国潮消费与科技创新
“浙江精品”历史经典主题展以“世界品质 浙江制造”为理念，以“国潮新消费 科技新势力”为主题，呈现青绿江南设计风格，传递历史经典品牌与科技创新发展相融合的浙江制造品牌建设成果。
本次展览设置“本草智疗”“东方瑰宝”“天工开物”“浙茶瓷韵”“数智国潮”五大板块，向全球消费者展示“浙江制造”的品牌魅力。展览集聚了浙江的茶叶、丝绸、黄酒、中药、根雕、木雕、石雕、文房、青瓷、宝剑、金属雕、珍珠、火腿等13个历史经典产业。
展览甄选了浙江18家品牌企业、200多款产品参展。其中包含胡庆余堂、朱炳仁铜、善琏湖笔、晚峰榫卯、寿仙谷、越窑青瓷等6项国家级非物质文化遗产。
中华老字号“朱炳仁·铜”致敬梵高的《向日葵》作品。康景林/摄
18家企业中，有创建于1874年的全国知名中药制药老字号企业胡庆余堂；承袭1875年朱家铜艺的朱炳仁·铜；始建于1909年的中华老字号企业寿仙谷；专注于茶文化传播的地理标志产品西湖龙井；被誉为“文房四宝”之一的善琏湖笔；中国瓷窑开山鼻祖之一，被称为“母亲瓷”的越窑青瓷；曾参与杭州雷峰塔、北京故宫皇极殿等木雕装饰设计的东阳木雕；致力于中国古建筑榫卯积木文创产品的晚峰榫卯；被誉为“珍珠美肤世家”的欧诗漫；利用AI+AR技术引领人机交互新时代的Rokid乐奇等等。
历时20年顷心打造区域公共品牌“品字标”
世界品质，浙江制造。
浙江省是全国最早提出打造“品牌大省”的省份，早在2005年，浙江省就提出“推动质量振兴 打造品牌大省”。近年来，浙江省着力打造品质卓越、社会美誉度高的“浙江精品”品牌矩阵。“品字标”区域公共品牌作为“浙江精品”培育体系中的佼佼者，代表着浙江精品的“好企业+好产品+好服务”。
中华老字号“朱炳仁·铜”制作的“福·禄”文创产品。康景林/摄
截至2025年3月，浙江省累计培育“品字标浙江制造”企业5328家，颁发“浙江制造”认证证书7268张，国际合作证书649张。产品出口46个国家和地区，出口金额达1200多亿美元。据悉，2023年“浙江制造”企业营业收入近22000亿元，占全省规模以上工业企业营业收入的17.6%。
作为本次展览指导单位，浙江省市场监督管理局有关负责人在接受海财经·证券导报记者采访时表示，大力提振消费是今年经济工作的重中之重，消博会是推动全球商品和服务对接的桥梁，也是促进消费和扩大内需的重要举措。“浙江精品”亮相消博会，有助于发挥企业动能，有效促进消费投资，助推浙江企业品牌向全球化、国际化跃升。同时，“浙江精品”历史经典主题展是深化“浙江制造”品牌建设，聚力打造“浙江精品”，推进品牌强省建设和高质量发展的实践样本。
全球新品解锁首发经济与爆款基因
以“消博探新 首发首秀”为主题的全球新品发布会是消博会系列官方活动的“重头戏”之一。发布会旨在聚焦全球消费精品和首发首秀新品，为全球品牌提供有效的发展契机。
消博会上，多家“浙江精品”企业进行新品首发，企业将这一展示视为吸引全球市场关注的重要手段。
Rokid乐奇、欧诗漫、胡庆余堂三家企业带来了全球首发的新品：AI+AR一体式眼镜Rokid Glasses、欧诗漫2025年“第二代”安心小白管、胡庆余堂“轻养·职场救星”系列产品。
浙江精品展区现场图。受访方供图。
其中，百年老字号胡庆余堂的“轻养·职场救星”系列，融汇古法技艺与现代科技，打造中医药文化创新样本。该系列精选五款草本配方，创新“口袋药房”概念，针对多种职场亚健康问题，通过便携式精准化调理，量身打造现代人的随行健康方案，展现中医药守正创新的时代魅力，引领国潮养生潮流，助力人们走向品质新生活。
这些新品凭借独特的设计、先进的技术和卓越的品质，吸引了众多行业买家、媒体和消费者的目光。它们代表着“浙江制造”的世界级品质，也为企业开拓全球市场、引领消费潮流，开辟出更为广阔的发展空间。
