海财经·证券导报记者 郭静瑜
中国作为茶叶的发源地，拥有悠久的茶叶历史，所以即便是在快餐文化盛行的今天，茶文化依然能够在中华文化中占据一席之地。
作为茶文化的重要组成部分，茶具自茶叶诞生之初，便随之逐渐发展至今。茶具在中国源远流长的茶文化中是点睛之品，在爱茶之友眼中更是一种艺术。
万仟堂自2007年创立至今，便一直受到茶文化爱好者的追捧，并一路发展成茶具行业头部品牌。目前中国茶具市场情况如何？有哪些新的消费特征？万仟堂又是如何做到在繁杂的茶具市场中脱颖而出呢？
万仟堂海南市场营销总监林郁做客《海财经面对面》栏目，向大家分享万仟堂的品牌故事以及畅想茶具产业的未来。
海财经观察员对话万仟堂市场营销总监林郁。
创新才能焕发品牌生命力
海财经观察员：茶艺是一种物质活动，更是精神艺术活动，器具则更重讲究，不仅要好使好用，而且要有条有理，有美感。所以，早在《茶经》中，陆羽便精心设计了适于烹茶、品饮的二十四器。我们了解到，万仟堂深耕茶器茶具十多年来，已在全国享有盛名，请你简单介绍一下万仟堂的发展历程。
林郁：万仟堂2007年在厦门成立，隶属厦门万仟堂艺术品有限公司。万仟堂于2019年的时候就创立了4万平方米的制造工厂，采用业内最先进的半自动和全自动化设备，形成一个垂直的生产链。2020年，万仟堂获得了中国十大驰名商标，同年一些作品参加国内、国际的大赛，均获得不错的成绩。
经过多年耕耘，万仟堂在故宫、银泰中心、王府井、万象城等文化机构及高级商圈设立了300多家门店，遍布全国各地。旗下产品涵盖茶器、茶叶、艺术品三大系列，在真正意义上引领中式茶生活，成为中式生活典范。
在17年的发展过程中，万仟堂根据国内消费者的需求，打造了居家、旅行、商务和礼品四个场景，并且迎合年轻人的喜好，也与一些大的IP进行联名，比如故宫博物院、三星堆博物馆、唐宫文化等。在IP联名上，我们都会以一些传统的中国文化元素去搭配，将传统元素运用到产品设计中，得到很多消费者的喜爱。
海财经观察员：我们第一眼看到万仟堂的感觉是：时尚、美观，感叹茶具还可以这样玩儿。请你谈谈万仟堂品牌设计理念和哲学，以及如何将这些理念融入设计作品中的？
林郁：品牌的设计理念是与品牌的核心价值相契合的。多年行业深耕，万仟堂始终秉承“好茶配好器”的品牌理念，在设计上追寻东方美学气韵，倡导中式文人生活格调，实现传统与现代的平衡、商业与艺术的平衡以及艺术与工艺的平衡。
为了做到在设计理念上的高度统一，万仟堂所有设计都由董事长兼设计总监蔡万涯先生亲自把关，来自全国各地美术学院的资深设计师，则成为了万仟堂设计精神的延伸。
此外，在创立之初，万仟堂就摒弃仿制这条路，坚持产品创新，尤其是在产品的细节方面下足功夫，让每一款茶具兼备实用性和观赏性。
年轻人茶具消费潜力正悄然释放
海财经观察员：中国是茶的故乡，中国饮茶，据说始于神农时代，少说也有4000多年的历史了。有数据显示，当前国内茶具行业市场规模超过200亿元。你如何看待当前国内茶具行业，万仟堂如何应对其中的机遇和挑战？
林郁：茶叶在中国文化中一直是社交和交流的重要组成部分。随着人们生活水平、消费习惯的改变，茶叶市场需求增长迅速。茶具作为茶叶的附属品，也得到了更多人的关注和重视，茶叶茶具行业一直是一个稳定而繁荣的市场。
但我们也观察到，当前我国茶具市场也存在着产品品质参差不齐、品牌知名度不高等问题。大多数茶具品牌在市场中的知名度和影响力较低，消费者对品牌的忠诚度不高，
对于万仟堂而言，一直深耕茶具行业，到现在已经成为茶具行业的头部品牌，品牌影响力逐步变大，品牌实力也被业界所认可。创新是万仟堂的基因也是出路，未来万仟堂也会秉持不断探索的冒险精神，通过自身对茶文化的理解，让国人拥抱更美好的茶生活方式。
海财经观察员：消费是今年经济增长的主动力之一。根据你的观察和分析，在茶具领域，消费者呈现出哪些特征？
林郁：在茶具领域，我们发现越来越多的年轻人逐渐成为消费端的中坚力量。过去，喝茶往往是中老年人群的标签，而现在年轻人也爱上喝茶，甚至衍生出收藏茶具的爱好。
现泡茶让年轻人体验泡茶的乐趣，成为年轻人在快节奏生活中释放压力的一种生活方式。一壶、一杯、一包茶叶，年轻人便可以轻松在办公室享受那独有的宁静与安逸，在这过程中，满足年轻人在消费心理、生活体验、精神层面等方面的需求。
年轻人正在改变整个茶行业生态，他们在接受茶文化的同时，也在同步推动茶具产业年轻化和产业不断升级。
海财经观察员：你怎么看待当前国内市场的内需潜力，行业如何洞察、挖掘新的增长点？
林郁：就像上面提到的，抓住年轻人，可能就抓住了新的增长点。
万仟堂在设计中也不断地与传统文化挂钩，挖掘传统文化的元素，用现代的手法进行重组或改良，让产品既好看又好用。比如，我们2023年与河南广播电视台《唐宫夜宴》IP联名开发的茶器，这种传统文化IP现在很受欢迎。这个系列的茶器也是公司最近几年风格调整里，最有代表性的一次尝试。
茶器的创新与发展还是要与中国传统文化相结合，推陈出新，打造更适合时代的产品，才能赢得消费者的喜爱。
结合本土文化特色讲好“海南故事”
海财经观察员：万仟堂产品以其独特的设计和优质的制作工艺在市场上占有一席之地。我们了解到，这是万仟堂第一次参加消博会，请你谈谈感受以及介绍一下这次展览的主题和重要作品。
林郁：万仟堂今年是以“国潮”概念来参展。这是万仟堂首次参加消博会，公司特地带来了居家、旅行便携以及伴手礼礼品等多款产品。希望通过消博会开拓国内高端市场，寻找更多国际合作机会。
此次参展，万仟堂也带来了创新产品“忘壶·烧水壶”，该设计颠覆了传统烧水壶操作模式，采用红外线感应技术，让消费者隔空挥手即可操作烧水壶，同时兼具智能识别、防干烧功能，避免烫手等意外隐患。
通过这一次展会，我们也结识到很多优秀的企业，他们的业态、经营模式等很多方面都值得万仟堂去摸索和学习。相信在未来几届消博会中，万仟堂也会拿出更多创新的产品和完美的状态去面对消费者。
海财经观察员：近年来万仟堂也在海南不断布局极具特色的线下门店。万仟堂目前在海南的布局情况如何？下一步有什么样的计划？
林郁：目前万仟堂在海南有3家实体店，分布在海口和三亚。
未来的两年，以中国传统文化为主题的系列产品会持续开发，并且我们的设计团队也会尝试结合海南本土文化、民俗风情，设计出符合海南特色的几款产品，传播海南当地文化的同时，让消费者感受万仟堂茶器的魅力。
